1989年アメリカにて、アウトドア関連の企業が得た利益の一部を、自然環境を保護するために取り組んでいるグループに資金として援助し、サポートすることを目的に、「ザ コンサベーションアライアンス」という団体が設立されました。現在のメンバーは130社を超え、自然保護のために大きな成果をあげています。

2000年7月、日本でもアウトドア産業の有志が集まり、アメリカと同じ目的を持ったコンサベーション・アライアンス・ジャパン（CAJ）が設立されました。売上規模によってメンバー各社が拠出する年会費をプールし、日本国内のフィールドの自然環境を保護することを目的として、その基金を自然保護のために活動している市民グループに活動資金として提供しています。「わたしたちのビジネスは、自然環境が健全であればこそ持続できる」という基本理念のもと、CAJには現在16社21ブランドが参加し、基金の100％が自然保護のために活動している地域の草の根的なグループを支援することで、設立以来、70以上のグループに総額で2700万円以上の資金を提供してきました。パタゴニア日本支社は毎年メンバーとして基金を提供するだけでなく、理事としてCAJの運営に参加しています。

コンサベーション・アライアンス・ジャパンの参加企業 （2009年4月現在）

（株）アシーズ
（株）アシックス ユービック クリエイション
（株）アライテント
（株）エイ アンド エフ
伊藤忠ホームファッション（株） KEEN Japan
（株）エイ出版社
（株）カンセキ　WILD1
（株）ゴールドウイン
コールマン ジャパン（株）
（株）スノーピーク
ダンス・オン・ザ・グラウンド
（株）ナムチェバザール
パタゴニア日本支社
（株）ピカ
ファイヤーサイド（株）
（株）ランドウェル

コンサベーション・アライアンス・ジャパンの支援先などについての詳細は www.ca-j.org をご覧ください。